Backlinks: Τι είναι και ποια η χρήση τους στο SEO

Backlinks: Τι είναι και ποια η χρήση τους στο SEO

Η πιο συνηθισμένη ερώτηση που ακούμε τα τελευταία χρόνια απο συνεργάτες, γνωστούς και φίλους. Μπορεί στο άκουσμα ο όρος backlinks να φαίνεται περίεργος για αυτούς που δεν είναι γνώστες του SEO, δεν σημαίνει όμως ότι ειναί και πυρηνική φυσική όπως κάποιοι ειδήμονες προσπαθούν να το πλασάρουν.

Τι είναι ωστόσο τα backlinks;

Συνοψίζοντας το τι είναι τα backlinks σε μια φράση ώστε να μπορέσει να γίνει κατανοητό απο όλους:

Τα backlinks δεν είναι τίποτα άλλο παρά σύνδεσμοι που οδηγούν από μια ιστοσελίδα σε μία άλλη.

Γιατί είναι σημαντικά τα backlinks στο SEO;

Πριν από 15 και παραπάνω χρόνια τα backlinks αποτελούσαν τον μοναδικό τρόπο για τις τότε μηχανές αναζήτησης να εντοπίσουν νέες σελίδες και να τις συμπεριλάβουν στα αποτελέσματά τους.

Με τα χρόνια η χρησιμότητα τους διευρύνθηκε, το ίδιο και η σημαντικότητα τους προς τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό μετέτρεψε τα backlinks σε ένα είδους «ψήφου εμπιστοσύνης» από μια ιστοσελίδα σε μια άλλη.

Με απλά λόγια τα backlinks είναι ένας από τους πολλούς παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη μίας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Κατηγορίες των Backlink;

Υπάρχουν δυο ειδών backlinks τα οποία δεν έχουν την ίδια αξία:

  • Dofollow backlinks ουσιαστικά υποδεικνύουν στους crawler της εκάστοτε μηχανής αναζήτησης να ακολουθήσει το link που ανήχνευσε στην ιστοσελίδα δίνοντάς τους αξία και συμβάλοντας θετικά στην βελτιστοποίηση της κατάταξης της.
  • Nofollow backlinks έχουν ακριβως την αντίθετη λειτουργία με τα dofollow και δεν έχουν καμία άμεση αξία για τις μηχανές αναζήτησης ως προς την κατάταξη μιας ιστοσελίδας. (δεν λέμε ότι δεν έχουν αξία σε μία στρατηγική SEO)

Για την ιστορία πάνω σε αυτό του είδους μοντέλου βασίστικε και ο αλγόριθμος PageRank της Google ο όποίος προσπαθεί να αποδόσει μια μορφή αξίας σε κάθε backlink έτσι ώστε να «καταλάβει» την σημαντικότητα της εκάστοτε ιστοσελίδας ώστε να την κατατάξει στην αντίστοιχη θέση στα αποτελέσματά της.

Ταυτόχρονα όμως με όλα αυτά αυξήθηκε με εντυπωσιακό ρυθμό ο αριθμός των «γκουρού» που υπόσχονταν πρώτη θέση στα αποτελέσματα της Google για οποιαδήποτε λέξη κλειδί (keyword) που ήθελε ο πελάτης με το αντίστοιχο πάντα οικονομικό τίμημα.

Καλώς ή κακώς οι τεχνικές που χρησιμοποιόντουσαν τότε από τους διάφορους «γκουρού» έφερναν κάποια αποτελέσματα. Δυστηχώς όμως έτσι δημιουργήθηκε μια μορφής «παραπληροφόρησης» και μια πάγια πεποίθηση ότι όσο πιο πολλά backlinks έχει κάποιος προς την ιστοσελίδα του τόσο το καλύτερο για τα αποτελέσματα του στην Google.

Πολλά όμως άλλαξαν από τότε (ιδιαίτερα στην Google) και είναι σημαντικό να γνωρίζετε ορισμένα πράγματα για να προφυλάξετε την online παρουσία της επιχείρησή σας και για να μην πέσετε θύμα επιτήδειων.

Το 2012 η Google παρουσίασε έναν νέο αλγόριθμο που σκοπός του είναι να βελτιώσει τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και να εντοπίζει ιστοσελίδες που παραβιάζουν τις οδηγίες της. Ο αλγόριθμος αυτός ονομάζεται Penguin και φυσικά αφορά τα backlinks και την αξιολόγηση τους:

  • Ποιότητα: από ποιες ιστοσελίδες λαμβάνει τα backlinks, τι είδους ιστοσελίδες είναι αυτές, πόσο σχετικές είναι μεταξύ τους, πόσα backlink έχει μέσα (sitewide ή page level).
  • Anchor text: τι είδους λέξη / anchor text έχει το backlink
  • LinkNetworks: αρκετά networks που πωλούσαν τέτοιου είδους link building υπηρεσίες γίνανε penalized.

Με την εμφάνιση του penguin αρκετοί ήτανε αυτοί που είδανε τις ιστοσελίδες τους να εμφανίζονται σε χαμηλότερες θέσεις (rankings) στην Google ή και να εξαφανίζονται πλήρως από αυτήν (Penalty).

Αρά υπάρχουν και επικίνδυνα backlinks;

Σαφώς όπως εξηγήσαμε και παραπάνω τα backlinks μπορεί να κάνουν και μεγάλη ζημία στην ιστοσελίδα μας. Μια παλαιότερη «παράξενη» στρατηγική SEO (black-hat) που εφαρμόσαμε, πιθανός να ρίχνει την ιστοσελίδα μας στα αποτελέσματα.

Θα αναφέρουμε μερικά παραδείγματα backlinks τα οποία θέλουν ιδιαίτερη προσοχή.

  • Sitewide links
  • Κατάλογοι μικρής αξίας
  • Backlinks από deindex ή penalized ιστοσελίδες
  • Αγορασμένα backlink
  • Διαφημίσεις
  • Links από άσχετες ιστοσελίδες
  • Forums & blog post

 

Και που βλέπω τα backlinks μου;

Κατά κανόνα στο Search Console της Google ωστόσο δεν εμφανίζονται όλα τα backlinks και χρειάζονται εξειδικευμένα εργαλεία για την ολοκληρωμένη παρακολούθηση και αξιολόγηση τους.

  • Δώστε μεγάλη έμφαση στην ποιότητα των backlinks σας.
  • Προσέξτε το anchor text distribution των backlinks.
  • Μείνετε μακριά από link networks
  • Καταγράφετε τα backlink που έχετε – backlink portfolio.
  • Κοιτάτε για τυχον manual actions στο Search Console account σας.
  • Αφαιρέστε spammy backlinks ή «απορρίψτε τα» χρησιμοποιώντας το disavow file που θα βρείτε μέσα στο Google Search Console.

Submit a Comment

Your email address will not be published.